Lazada Raih Lonjakan Penjualan Signifikan Selama Ramadan Dengan Strategi Promo
JAKARTA - Perilaku konsumen Indonesia menunjukkan pergeseran signifikan pada Ramadan tahun ini.
Di platform e-commerce Lazada, peningkatan tidak hanya terjadi pada jumlah transaksi, tetapi juga pada nilai pesanan per konsumen. Fenomena ini menandakan bahwa masyarakat semakin tertarik membeli produk berkualitas tinggi secara online, menyesuaikan gaya hidup modern selama bulan suci.
Amelia Tediarjo, Head of Operations and Business Growth Lazada Indonesia, menegaskan bahwa Ramadan selalu menjadi periode penting bagi peningkatan permintaan konsumen.
Baca JugaKrom Bank Catat Lonjakan Kredit Channeling Signifikan Bulan Februari 2026
Namun, tren terbaru menunjukkan perubahan berupa peningkatan nilai belanja per konsumen, terutama di kanal LazMall yang menawarkan produk autentik dari brand terpercaya.
“Selama Ramadan, LazMall mengalami peningkatan penjualan hingga 3,5 kali lipat dibandingkan hari biasa, yang juga mencerminkan tren di keseluruhan platform. Kategori-kategori LazMall yang mencatat lonjakan signifikan umumnya berkaitan dengan persiapan dan perayaan Ramadan, seiring keinginan konsumen untuk meningkatkan kualitas hidup selama bulan suci hingga Idulfitri,” ujar Amelia.
Lonjakan Kategori Fashion
Aktivitas belanja Lazada mencapai puncaknya memasuki minggu kedua Ramadan, bersamaan dengan pencairan Tunjangan Hari Raya (THR). Momen ini dimanfaatkan konsumen untuk memenuhi kebutuhan selama puasa sekaligus mempersiapkan perayaan Idulfitri.
Kategori fashion menjadi yang paling tinggi pertumbuhannya, melonjak hingga 5 kali lipat dibanding hari biasa. Produk fashion pria, wanita, anak-anak, hingga olahraga menjadi incaran konsumen. Amelia menjelaskan bahwa pembelian produk fashion erat kaitannya dengan suasana perayaan.
“Pembelian produk fashion erat kaitannya dengan suasana perayaan, mulai dari momen buka bersama hingga persiapan Idul Fitri. Konsumen memilih produk yang dapat menunjang penampilan agar merasa lebih percaya diri saat berkumpul bersama keluarga dan komunitas mereka,” kata Amelia.
Kebutuhan Rumah Tangga dan Kecantikan
Selain fashion, kategori kebutuhan rumah tangga juga mencatat pertumbuhan signifikan sebesar 4,5 kali lipat. Permintaan tinggi berasal dari upaya konsumen memastikan ketersediaan kebutuhan sehari-hari selama Ramadan.
“Permintaan kuat juga terlihat pada produk kecantikan, groceries, serta ibu dan anak, seiring meningkatnya perhatian konsumen dalam merawat diri dan keluarga agar dapat menjalani puasa dengan lancar,” tambah Amelia.
Kecenderungan ini menunjukkan bahwa konsumen kini tidak hanya membeli produk karena kebutuhan mendesak, tetapi juga mempertimbangkan kualitas hidup dan kenyamanan keluarga selama bulan suci.
Elektronik dan Gawai Semakin Diminati
Kategori elektronik juga mencatat pertumbuhan hingga 4 kali lipat dibanding hari biasa. Lonjakan terutama terjadi pada gawai seperti smartphone dan tablet, serta perangkat elektronik rumah tangga, termasuk televisi.
Nilai belanja per konsumen juga meningkat, menunjukkan minat masyarakat untuk meningkatkan kenyamanan hidup dengan perangkat yang mendukung hiburan dan produktivitas.
“Konsumen semakin cermat memanfaatkan THR untuk meng-upgrade perangkat elektronik yang tidak hanya mendukung kebutuhan hiburan, tetapi juga produktivitas sehari-hari,” jelas Amelia.
Fenomena ini mencerminkan perilaku konsumen modern yang semakin sadar akan pentingnya kualitas produk dan efisiensi waktu belanja melalui e-commerce.
Penjualan Mobil dan Produk Premium
Selain produk rumah tangga, fashion, dan elektronik, Lazada juga mencatat peningkatan penjualan produk premium, termasuk mobil konvensional maupun listrik (EV). Penjualan mobil melonjak 2,5 kali lipat dibanding hari biasa, menandakan meningkatnya kepercayaan konsumen terhadap pembelian barang bernilai tinggi secara online.
“Pembelian mobil merupakan bentuk belanja premium tertinggi. Hal ini dimungkinkan berkat kehadiran distributor resmi dari brand otomotif ternama yang memastikan konsumen mendapatkan produk dan layanan terbaik, sehingga pengalaman membeli kendaraan secara online terasa mulus,” kata Amelia.
Kenaikan ini menegaskan bahwa konsumen kini semakin percaya pada platform e-commerce untuk membeli produk bernilai tinggi dengan jaminan kualitas dan layanan yang terstandarisasi.
Strategi Lazada Selama Ramadan
Kesuksesan Lazada dalam mendorong pertumbuhan transaksi di bulan Ramadan tidak lepas dari strategi menghadirkan penawaran dan promo yang relevan bagi pelanggan.
Melalui Lazada 3.3 Ramadan Mega Sale dan Lazada THR Sale, platform ini berhasil menarik minat konsumen dengan diskon, cashback, dan paket bundling produk.
“Kesuksesan selama Ramadan merupakan hasil dari kolaborasi erat antara Lazada dan mitra brand untuk tidak hanya menyediakan produk autentik dan berkualitas, tetapi juga menghadirkan pengalaman berbelanja yang menyenangkan,” tutur Amelia.
Strategi ini menunjukkan bahwa kombinasi promosi cerdas, pemilihan produk, dan layanan pelanggan yang baik mampu meningkatkan nilai belanja per konsumen sekaligus volume transaksi secara keseluruhan.
Dampak Terhadap Perilaku Konsumen
Pertumbuhan signifikan selama Ramadan juga menunjukkan adanya perubahan perilaku konsumen Indonesia. Mereka kini lebih memperhatikan kualitas produk dan layanan, tidak hanya dari segi harga, tetapi juga pengalaman berbelanja secara digital.
Nilai transaksi per konsumen meningkat, menandakan kecenderungan membeli produk yang lebih berkualitas dan premium. Hal ini berlaku untuk semua kategori, mulai dari fashion, kebutuhan rumah tangga, elektronik, hingga otomotif.
Konsumen juga mulai memanfaatkan momen THR untuk berinvestasi dalam produk bernilai tinggi, menunjukkan integrasi antara perayaan keagamaan dan perencanaan finansial secara bijak.
Peran Lazada dalam Transformasi Belanja Online
Lazada berperan penting dalam memfasilitasi transformasi belanja online masyarakat Indonesia, khususnya selama Ramadan. Dengan menghadirkan berbagai kanal belanja yang aman dan nyaman, Lazada mampu meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap transaksi daring.
Keberhasilan ini juga menunjukkan potensi besar e-commerce sebagai solusi bagi masyarakat dalam memenuhi kebutuhan sehari-hari maupun membeli produk premium, terutama di tengah pandemi dan tren digitalisasi yang terus berkembang.
Secara keseluruhan, Lazada mencatat pertumbuhan transaksi dan nilai belanja per konsumen yang signifikan selama Ramadan 2026. Lonjakan ini terlihat pada semua kategori, mulai dari fashion, rumah tangga, elektronik, hingga mobil dan produk premium.
Kolaborasi erat dengan brand terpercaya, strategi promosi yang tepat, serta layanan digital yang canggih menjadi kunci keberhasilan Lazada dalam menghadirkan pengalaman berbelanja yang aman, nyaman, dan memuaskan.
Fenomena ini menegaskan perubahan perilaku konsumen Indonesia yang semakin cerdas dan selektif, memprioritaskan kualitas dan kenyamanan dalam setiap pembelian, sekaligus memanfaatkan momentum Ramadan untuk memenuhi kebutuhan diri dan keluarga.
Rekomendasi
